La douleur lors des rapports sexuels chez les femmes est-elle un problème de santé moins légitime que les troubles de l’érection ? Facebook semble le penser.
La sexualité masculine et féminine est depuis longtemps soumise à des doubles standards. Si la société accepte beaucoup plus facilement que les hommes vivent leur sexualité comme une source de plaisir, celle des femmes a longtemps été centrée sur sa fonction reproductive. Une femme n’a pas besoin d’atteindre l’orgasme pour tomber enceinte, tandis qu’un homme doit éjaculer. Cela a alimenté l’idée que le plaisir féminin est moins important que le plaisir masculin.
Aujourd’hui, les plus grandes plateformes en ligne, comme Facebook et Google, renforcent ces doubles standards en soumettant les produits de santé sexuelle destinés aux hommes et aux femmes à des règles différentes en matière de publicité.
Médicament contre les troubles de l’érection : autorisé
Alors que des start-up dynamiques comme Roman et for hims, qui proposent des médicaments contre les troubles de l’érection, parviennent à diffuser des publicités sur la plateforme de Mark Zuckerberg, les marques de bien-être sexuel pour femmes comme Unbound ou Smile Makers voient leurs campagnes publicitaires refusées.
L’argument avancé par les équipes de Facebook est que, dans la catégorie des adultes, on ne peut diffuser que des publicités faisant la promotion de solutions de planification familiale. Mais cet argument ne tient pas, et voici pourquoi.
Ne nous attardons pas trop longtemps sur le fait que la consommation de médicaments contre les troubles de l’érection ne vise en aucun cas uniquement à aider les hommes à se reproduire et que, par essence, ces médicaments ne portent pas sur la planification familiale, mais sur le plaisir masculin. En revanche, le fait que 80 % des femmes aient déjà ressenti de la douleur lors des rapports sexuels ne lève pas la censure visant à promouvoir l’utilisation de lubrifiant pour femmes, même dans le cadre de la planification familiale !
Lubrifiant pour femmes contre la douleur : non autorisé
À titre d’exemple, une campagne conçue pour promouvoir l’utilisation de lubrifiants pour femmes et axée sur la résolution du problème de la douleur due à la sécheresse vaginale a été refusée, même si la notion de plaisir n’a été mentionnée à aucun moment. Comme indiqué précédemment, la douleur lors des rapports sexuels est un problème extrêmement répandu chez les femmes, principalement en raison de la sécheresse vaginale. Y remédier est la principale raison pour laquelle les femmes achètent des lubrifiants intimes. Ni pour accroître le plaisir, ni pour les jeux en couple, mais simplement pour soulager la douleur. Pourtant, la publicité n’a pas passé l’étape de validation.
Il semblerait qu’aux yeux des règles publicitaires de Facebook, l’érection d’un homme (ou son absence) soit un problème plus légitime à traiter que la douleur d’une femme lors des rapports sexuels. Et que, si l’on ne peut effectivement pas se reproduire sans érection, il est acceptable pour une femme de le faire en souffrant.
Pour être juste, Facebook n’est absolument pas la seule entreprise technologique à fermer la porte aux marques de bien-être sexuel femtech. La solution de paiement Stripe a refusé de travailler avec Unbound, l’outil de marketing automatisé Drip et la plateforme de marketing d’influence de Google FameBit ont également jugé ce secteur et sa thématique inappropriés.
Alors que l’industrie femtech se développe dans le monde entier et étend sa présence dans la distribution traditionnelle, l’industrie technologique dominée par les hommes commence à prendre du retard, alors qu’elle pourrait constituer un puissant levier de changement social positif.
