En tant que marque de bien-être sexuel qui ne vend jamais dans les sex-shops, nous savons de première main à quel point aborder le sujet de la sexualité féminine peut susciter le choc, l’étonnement, l’inconfort et la confusion.
Il peut falloir du temps à certaines personnes pour comprendre pourquoi le bien-être sexuel est important, et cela peut varier d’une personne à l’autre, d’une culture à l’autre et d’un pays à l’autre.
Alors que différentes cultures s’adaptent à cette tendance majeure, les chiffres indiquent qu’il s’agit d’un secteur qui est là pour rester. En fait, l’industrie du bien-être sexuel devrait atteindre 39 milliards de dollars d’ici 2024 , car les consommateurs intègrent désormais le bien-être sexuel comme un élément important de leur routine santé, beauté et bien-être.
Le bien-être sexuel se démocratise dans le monde entier. Faisons le tour du monde pour découvrir toutes les façons dont les choses évoluent.
Les détaillants de produits de beauté et les influenceurs ouvrent la voie.
Au Royaume-Uni, les femmes peuvent désormais en apprendre davantage sur la sexualité féminine tout en faisant leurs achats de beauté ! Des marques comme Cult Beauty et Feel Unique ont lancé leurs catégories dédiées au bien-être sexuel dans une optique éducative.
Selon YouGov.com, près de la moitié des femmes au Royaume-Uni sont incapables de localiser le vagin sur un schéma anatomique, ce qui témoigne du manque d’éducation sexuelle de qualité dans ce pays. Pour souligner ce constat, CultBeauty a lancé sa catégorie de bien-être sexuel avec une campagne Vulvalution très visible et sans détour.
De plus, des influenceuses britanniques comme Oloni ont également contribué à briser le tabou entourant la sexualité féminine et ont gagné en popularité en agissant comme éducatrices entre pairs sur les réseaux sociaux depuis une décennie. Les influenceurs sur Twitter, YouTube et Instagram ont normalisé des sujets importants liés au sexe, ce qui inspire de grandes marques comme Boots, qui disposent désormais d’un espace en ligne dédié au bien-être sexuel.
Le bien-être sexuel au service de l’émancipation des femmes.
C’est l’approche adoptée à ce sujet à Taïwan, où 86 % des femmes déclarent connaître bien leur corps sur le plan sexuel.
L’exploration sexuelle a été présentée comme un moyen d’émancipation par des influenceuses populaires sur Instagram comme @byleway, qui a écrit dans une publication sex-positive
« Essayons de briser les stéréotypes sexuels… j’espère que les femmes pourront s’explorer avec courage et encourager la société à aborder le sexe avec une attitude plus saine. Profitons d’un sexe merveilleux. »
En 2014, seules 24 % des femmes interrogées à Taïwan admettaient avoir utilisé un vibromasseur, tandis que ce chiffre atteignait 60 % en 2018. Inspirées par la mission d’émancipation des femmes, les influenceuses ont donné de l’élan à cette tendance.
« Je pense qu’en tant que femme, chacune a le droit de se rendre heureuse. Même si l’autre n’est pas là, nous pouvons tout de même rendre notre vie sexuelle très heureuse. »
Cette publication en particulier, partagée par Chun Yu, soulignait qu’elle avait manqué d’éducation sexuelle en grandissant et qu’apprendre à connaître le plaisir était désormais un droit, ce dont la plupart des femmes sont d’accord. En fait, 93 % des femmes à Taïwan affirment que la santé et la satisfaction sexuelles sont importantes pour leur santé globale. Des organisations comme la Breast Cancer Alliance soutiennent cette approche en organisant des ateliers axés sur le plaisir pour les survivantes du cancer du sein, afin de les aider à se réapproprier leur sexualité.
Le plaisir est au centre des débats et devient politique.
Aux États-Unis, les militants réfléchissent depuis des années au bien-être sexuel et considèrent que le pays traverse une crise de santé publique. En effet, dans de nombreux États, les programmes basés sur l’abstinence étaient traditionnellement le principal type d’éducation sexuelle enseigné dans les écoles, mais ils n’ont pas tenu leurs promesses ; à tel point que les femmes n’ont pas de connaissances de base sur leur anatomie. En fait, une Américaine sur trois âgée d’âge universitaire ne sait pas où se trouve son clitoris.
Non seulement il a été prouvé que les programmes basés sur l’abstinence n’aidaient pas à réduire les grossesses d’adolescentes et la transmission des IST comme promis, mais qu’ils privaient également les jeunes de connaissances de base sur la santé. Advocates For Youth a découvert que onze des treize programmes de ce type utilisés dans les 52 États étaient « non factuels ».
Étonnamment, le gouvernement fédéral américain a dépensé plus de deux milliards de dollars pour ces programmes basés sur l’abstinence au cours des vingt dernières années. Des organismes indépendants mettent en œuvre une approche plus complète en utilisant les plateformes de TEDx pour faire connaître leur mouvement.
Mais les choses changent également aux États-Unis. Les vibromasseurs ont non seulement fait leur entrée dans les boutiques de beauté et de mode, mais sont également apparus à la télévision nationale en direct. Récemment, un entretien avec la fondatrice de goop, Gwyneth Paltrow, a pris une tournure surprenante sur l’émission nocturne populaire Jimmy Kimmel Live. Alors que Jimmy présentait à Gwyneth des produits de sa boutique de bien-être particulièrement célèbre, le vibromasseur Tennis Coach faisait ses débuts. Le public a ri de connaître le nom du produit tandis que Gwyneth continuait fièrement à affirmer à juste titre que « nous (goop) croyons en la santé et à l’épanouissement sexuel des femmes ». Bien vu, GP !
Élargir le débat (sexuel).
Bien que Singapour soit une métropole d’affaires, d’innovation et de diversité, les Singapouriens hésitent encore à parler de sexe ouvertement.
De manière inquiétante, moins de la moitié des personnes interrogées à Singapour est d’accord pour dire que le bien-être sexuel est important pour leur bien-être global , mais cela pourrait être dû à un manque de connaissances plutôt qu’à un manque d’intérêt.
Une étude menée par AWARE a révélé que 60 % des jeunes parmi les 800 personnes interrogées ne prenaient aucune précaution pour se protéger contre une grossesse ou les IST.
Lors du premier festival de bien-être sexuel d’Asie, les exposants du marché ont confié : « après avoir discuté avec eux
En effet, seules 46 % des femmes interrogées à Singapour ont déclaré parler ouvertement de sexe avec leur partenaire et seulement 26 % avec leurs amis.
Dans l’intérêt d’accroître la population (Singapour a le quatrième taux de natalité le plus bas au monde), l’approche du gouvernement en matière de bien-être sexuel a été très axée sur la famille.
Mais des organisations caritatives financées par le gouvernement comme Action For AIDS à Singapour, par exemple, qui se concentraient initialement surtout sur l’éducation des personnes aux IST et aux grossesses non désirées, promeuvent désormais une approche plus complète du bien-être sexuel. Elles vont plus loin dans la conversation en invitant des experts à parler du plaisir, des sex-toys et des fantasmes.
Vive la vulve !
Souvent à l’avant-garde en matière de liberté d’expression et d’émancipation, la France a contribué à normaliser le bien-être sexuel. Au cours des dix dernières années, le pays a vu apparaître de plus en plus de sex-shops élégants et axés sur les femmes dans les quartiers les plus branchés. Il était alors naturel que des grands magasins comme Monoprix, avec plus de 600 magasins dans tout le pays, commencent à proposer nos vibromasseurs.
En matière d’éducation, le collectif Instagram @gangduclito a créé le mouvement #itsnotabretzel pour enseigner au public français la véritable identité anatomique du clitoris. Bien que l’on ne puisse pas blâmer beaucoup de personnes de penser que le clitoris n’est qu’un petit bourgeon externe sur la vulve ; dans un style très français, Gang du Clito a investi les rues avec des affiches pour montrer la structure complète du clitoris.
Il existe une forme de conservatisme positif envers le plaisir.
Bien que la Malaisie soit un pays notoirement conservateur, elle s’est révélée accueillante pour les sujets du soulagement de la douleur et du plaisir sexuel des femmes. En effet, des instituts comme l’Université islamique internationale ont organisé des ateliers sur ces sujets, abordés dans le contexte du mariage. La principale fédération de cliniques de planification familiale de Malaisie a travaillé avec nous pour former ses infirmières aux mythes courants sur la sexualité féminine et aux bienfaits de l’orgasme pour la santé globale des femmes.
Bien que ces sujets ne soient pas abordés aussi ouvertement, avec seulement 19 % des femmes malaisiennes parlant de sexe avec leurs amis, 91 % ont déclaré qu’elles verraient le fait qu’une femme possède un vibromasseur de manière neutre à positive.
Heureusement, le bien-être sexuel a sa place dans la chambre malaisienne typique, avec près de 70 % des femmes interrogées révélant qu’elles parlent de sexe avec leurs partenaires.
La communauté du design accueille les produits de plaisir.
Les Italiens sont connus pour leur amour du design et des produits de haute qualité ! Mais cela n’est pas réservé à Gucci et Prada. Avoir un budget serré ne signifie pas faire des compromis sur la qualité en matière de bien-être sexuel et de design, et cela se démontre à Bologne.
Voila le Velo, un atelier indépendant dédié à la lingerie « slow fashion » faite à la main, a récemment apporté des sex-toys à la Bologne Design Week ! Avec des vibromasseurs primés à partir de 19,95 euros, les consommateurs soucieux du design peuvent profiter de produits de bien-être sexuel de qualité sans payer le prix fort !
